محله Soho در شهر نیویورک، یکی از به‌روزترین محله‌های شهر‌ نیویورک است. صدها مغازه ازبرند‌های معتبر دنیا دراین محله نمایندگی دارند، ازجمله به برند‌های Apple ، Adidas و Google که همین ماه پیش شعبه خود را افتتاح کرد، می‌توان اشاره کرد. به تازگی برند Nike نیز به این لیست اضافه شده است. این غول تولید کننده وسایل ورزشی، به زودی درمحیطی به مساحت 55.000  فوت مربع و ساختمانی 5 طبقه، شعبه مجهز به تکنولوژی خود را افتتاح خواهد کرد. دکور‌های تولید شده از طریق چاپ سه بعدی و زمین بسکتبال مجهز به کینکت نمونه‌ایی از تکنولوژی‌های استفاده شده در این فروشگاه هستند. همچنین این فروشگاه از Apple pay پشتیبانی می‌کند و علاوه بر این از طریق صفحه‌نمایش‌های عظیم نصب شده به روی دیوار‌می‌توانید با شریکتان تماس برقرارکرده و یا محصولات را مستقیما از همان جا خریداری کنید.