سرمایه‌گذاری جدید شرکت تویوتا روی اوبر، مرزهای جدیدی را در نبرد موجود در میان بزرگ‌ترین شرکت‌های خودروسازی حال حاضر بازار ترسیم کرده که در آن فاکتوری جدید به نام رقابت بر سر حضور در بازار نرم‌افزارهای به‌اشتراک‌گذاری سفر خودنمایی می‌کند.